Das ist die beliebteste Handymarke in Europa
Nachdem sich Samsung mehrere Quartale in Folge die Spitzenposition sichern konnte, ist Apple nun wieder die beliebteste Handymarke in Europa. So hat Apple den südkoreanischen Hersteller im letzten Quartal 2023 vom Thron gestoßen. Das geht aus einer Analyse des internationalen Marktforschungsunternehmens Canalys hervor, das sich die Smartphone-Verkaufszahlen am europäischen Markt angesehen hat.
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Drei Hersteller dominieren den Smartphone-Markt in Europa. Dazu gehören die beiden bereits genannten Marken Apple und Samsung sowie die chinesische Marke Xiaomi. Anfang letzten Jahres war Samsung noch die beliebteste Handymarke. Tatsächlich konnte Samsung den Abstand zu Apple im Laufe des Jahres sogar noch ausbauen, was vermutlich auch am Release-Rhythmus des Unternehmens liegt. So lanciert der Hersteller seine Flaggschiff-Handys meist im ersten und dritten Quartal. Im Gegensatz dazu gibt es bei Apple nur ein Release im Herbst – das aber zumindest im letzten Quartal 2023 gereicht hat, um Samsung auf dem europäischen Markt zu überholen. Xiaomi hingegen ist fest auf dem dritten Platz verankert. Nur im zweiten Quartal 2021 konnte sich der Hersteller aus China kurzzeitig Platz zwei sichern. Alle anderen Smartphone-Marken liegen weit hinter Apple, Samsung und Xiaomi.
Das sind die Marktanteile der verschiedenen Hersteller in Europa
Mit 12,4 Millionen verkauften Smartphones im vierten Quartal ist Apple die beliebteste Handymarke Europas. Samsung hat 10,8 Millionen Handys verkauft. Die drittplatzierte Marke Xiaomi konnte immerhin noch sechs Millionen Einheiten verkaufen. Daraus ergeben sich folgende Marktanteile in Q4 auf dem europäischen Markt:
- Die beliebteste Marke: Apple mit einem Marktanteil von 33 Prozent
- Platz 2: Samsung mit einem Marktanteil von 28 Prozent
- Platz 3: Xiaomi mit einem Marktanteil von 16 Prozent
Ob Apple den Vorsprung 2024 halten wird? Eher unwahrscheinlich. Betrachtet man die Verkaufszahlen für das gesamte Vorjahr, zeichnet sich ein anderes Bild. Werden die Handy-Verkäufe aus allen Quartalen addiert, geht wieder Samsung als beliebteste Marke hervor. 43,7 Millionen verkaufte Einheiten entsprechen einem Marktanteil von 34 Prozent. Apple kommt mit 34,6 Millionen verkauften iPhones auf 27 Prozent, während Xiaomi mit 22,2 Millionen Smartphone-Sales bei 17 Prozent landet. Es ist wahrscheinlich, dass die Samsung-Verkäufe durch das Release der neuen S24-Generation im ersten Quartal 2024 wieder ansteigen werden. Dazu kommt, dass Samsung deutlich mehr Modelle als Apple anbietet – und zwar in allen Preiskategorien. Insofern dürfte es in diesem Ranking der beliebtesten Handymarken bald wieder zu Veränderungen kommen …
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