Google Analytics einrichten – so geht’s
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Mithilfe des Tools Google Analytics können Sie auswerten, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren. Sie erfahren, wie häufig Ihre Seite besucht wird, wie die Nutzer dorthin kommen, wie lange sie dort verweilen und was sie sich ansehen. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Website stetig verbessern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Google Analytics einrichten.
Das ist Google Analytics
Google Analytics ist ein Angebot von Google, mit dem Sie analysieren können, wie Ihre App oder Website genutzt wird. Sie erfahren damit zum Beispiel, wie oft Ihre Website aufgerufen wird, wie Nutzer dorthin gelangen und was sie sich ansehen. Sie können auch weitere Anwendungen wie etwa Google Ads mit Google Analytics verknüpfen. Früher hieß Google Analytics “Universal Analytics”.
Mit Google Analytics fokussieren Sie sich darauf, wie Nutzer mit Ihrer Seite interagieren. Wie Ihre Website per Suchmaschine gefunden wird, können Sie dagegen mit der Google Search Console analysieren. Was genau Search Engine Optimization (SEO) ist, erfahren Sie hier.
Um Google Analytics zu nutzen, müssen Sie sich ein Analytics-Konto einrichten und Ihrer Website einen Google-Analytics-Tracking-Code hinzufügen. Dafür können Sie auch den Tag Manager von Google nutzen. Im Folgenden erfahren Sie nun, wie Sie ein Google-Analytics-Konto einrichten, wie Sie die Datenerfassung starten und wie Sie dabei die IP-Adressen Ihrer Nutzer anonymisieren.
Umstellung von Universal Analytics auf Google Analytics
Falls Sie bereits vor einiger Zeit eine Analyse für Ihre Website eingerichtet haben, läuft Ihr System vielleicht noch auf Universal Analytics. Dieses wird aber in 2023 eingestellt, sodass Sie ab diesem Datum keine Treffer mehr in der Analyse verarbeiten können. Deshalb sollten Sie jetzt noch rechtzeitig auf Google Analytics umstellen. Folgen Sie dazu einfach den untenstehenden Anleitungen “Google-Analytics-Konto einrichten” und “Datenerfassung mit Google Analytics starten”. Möglicherweise können Sie einige Schritte bei “Google-Analytics-Konto einrichten überspringen“, sodass Sie erst bei Schritt 8 der Bildergalerie beziehungsweise Schritt 5 der Kurzanleitung starten müssen.
Google-Analytics-Konto einrichten
Folgen Sie unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung oder schauen Sie sich die Kurzanleitung an.
Datenerfassung mit Google Analytics starten
Folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung oder schauen Sie sich die Kurzanleitung an.
Datenschutz: IP der Nutzer anonymisieren
Um die Daten der Nutzer zu schützen, müssen Sie deren IP-Adressen zwingend vor dem Tracking anonymisieren. Dafür reicht eine kleine Ergänzung des Tags, den Sie dem <head>-Abschnitt Ihres HTML-Codes hinzugefügt haben. Schreiben Sie dafür in der letzten Codezeile hinter Ihrer Tracking-ID Folgendes: “, { ‚anonymize_ip‘: true }”. Die gesamte letzte Zeile lautet dann also “gtag(‚config‘, ‚[Hier steht Ihre Tracking-ID]‘, { ‚anonymize_ip‘: true } )”.
Kurzanleitung: Google-Analytics-Konto anlegen
- Öffnen Sie die Google-Marketing-Platform und fahren Sie mit der Maus oben über “Für kleine Unternehmen“. Wählen Sie dann im aufklappenden Menü “Analytics” an.
- Nun klicken Sie oben rechts auf “Kostenlos starten“. Melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an.
- Klicken Sie dann mittig auf “Messung starten“. Sie werden nun durch die Kontoeinrichtung geführt.
- Geben Sie als erstes Ihrem Konto einen Namen und machen Sie Einstellungen zur Datenfreigabe. Dann klicken Sie unten auf “Weiter“.
- Nun richten Sie Ihre Property ein. Geben Sie ihr einen Namen, stellen Sie die Zeitzone und ggf. die Währung ein. Dann klicken Sie unten auf “Weiter“.
- Optional können Sie nun Informationen zu Ihrem Unternehmen angeben. Klicken Sie dann unten auf “Erstellen“.
- Lesen und akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen von Google Analytics.
- Entscheiden Sie dann, welche E-Mails Sie zum Thema Google Analytics erhalten möchten.
- Google Analytics steht nun zu Ihrer Nutzung bereit.
Kurzanleitung: Datenerfassung mit Google Analytics starten
- Klicken Sie bei “Verwaltung” auf “Datenstreams” und wählen Sie die Art Ihres Projekts (hier als Beispiel eine Website).
- Geben Sie die benötigten Informationen zu Ihrem Projekt an und klicken Sie dann unten auf “Stream erstellen“.
- Als Letztes müssen Sie Ihrer Website einen Tracking-Tag hinzufügen. Kopieren Sie dafür entweder das “Allgemeine Website-Tag” und fügen Sie es selbst im HTML-<head> Ihrer Website ein. Oder Sie verwalten Ihre Tags mit dem Google-Tag-Manager.
- Das Analyse-Tag sammelt nun Daten über die Nutzeraktivität auf Ihrer Website. Sie sind als Betreiber der Seite dazu verpflichtet, die Daten Ihrer Nutzer zu schützen, indem Sie deren IP-Adresse anonymisieren!
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